发布日期：2023-12-01 09:49    点击次数：75

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如今，不雅众对一部剧的注视亚新捕鱼，照旧从内容自己延长至姿色制作的每一个过程。首当其冲的等于海报。作为聚妥洽品从立项、开机、定档、播出、收官每一个进犯宣传关隘的陈迹物料，海报在一定进程径直决定了作品的不雅众引流效应以及初印象——若一部剧的海报保残守缺，不雅众的期待值也会相应翻倍升迁。例如本年备受好评的《潜行者》“烧脑”手绘海报、《漫长的季节》尽展镜头好意思学的预报海报等。但时常，当下电视剧海报大多仍是千人一面。有不雅众总结：言情剧脸贴脸，古装剧面对面，悬疑剧黑压压。此前还有网友发现《暗暗藏不住》和之前播出的《余生，请多赐教》两部剧的海报构图险些一模一样，就像复制粘贴后换上了不同主演的脸。究竟一张电视剧海报是如何制作出来的？为何国产剧海报同质化首肯频出？

《潜行者》手绘海报。

《漫长的季节》海报。

——揭秘制作过程——

【比稿】

平台更注视杰出明星以引流

想要探究电视剧海报存在的问题，我们要最初捋清一张电视剧海报究竟是如何问世的。

据悉，海报公司的“姿色大战”，最早可从姿色阐述开机前半个月运转。在往日以版权剧为主的电视剧商场，出品方和制片东谈主掌合手着悉数话语权。他们会径直向妥洽过或者业内口碑载谈的海报公司派发姿色。此时，被弃取的乙方只需提供剧方提供的剧目约莫、东谈主物小传、分集大纲等笔墨尊府以及具体需求（Brief），径直给出初步营销筹划盘算推算决策。

“但这几年跟着大众不雅影花式从电视台转到视频网站，这也让我们多了‘平台’这一谈竞争门槛。” 从事电视剧海报盘算推算责任十年的小智（假名）走漏。最初，平台方会更倾向于通过招投标花式，在至少3—5家，巧合致使是7—8家海报公司中“比稿”——即便一些公司和制片方“交情很深”，最终照旧要到平台长入过提案。据悉目前绝大庞杂电视剧姿色海报全案可分为：办法海报、变装海报、东谈主物联系海报、大群像海报、小群像海报、宣传预报类海报等多个板块，每个板块至少3-4个不同的盘算推算主见。而参与“比稿”的海报公司不可通俗贴参考图走漏，需有线稿或demo呈现。

“比稿”引发了海报商场的竞争，但也在一定进程让近两年的海报质料透彻“卷”了起来。

但与此同期，平台对商场宣传、粉丝引流的难得，也令部分电视剧海报造成了隧谈的交易物料。小智坦言，往日导演和制片东谈主大多照旧但愿海报相对贴合剧情，或体现剧作气质，尝试艺术化抒发，但平台相对更倾向于直面受众。像有些平台以年青受众为主，或言情剧、甜宠戏播得好，那他们关于同类姿色海报就会有一套固有“画像”，比如颜色要柔软、芳华，主演比例要放大。还有一些常见的“盘算推算套路”，像平台迥殊的网页导航图，位置和大小是固定的，因此大多是主演偏大头特写半身照。

小智走漏，许多海报体式其实并非为大众赏玩，而是流量艺东谈主在引流上发达确乎好，以至于甲方照旧但愿东谈主物更判辨。“大庞杂不雅众看剧，确信先看演员是谁，是以平台需要受众看明晰主演。我们手绘初稿时不会斟酌这些内容，但平台在弃取（妥洽方）时照旧会从这些角度动身。”

【拍素材】

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抢剧组档期，演员角度不顺眼会被否

阐述拿下姿色后，漫长的多方疏通才刚刚运转。

其中拍摄素材是枢纽一环，尤其关于东谈主物类海报，素材质料很猛进程决定乙方创意能否被完好意思达成。

常见的东谈主物类海报包含单东谈主海报，前六番或前九番演员都有，很少逾越10张；还有东谈主物联系海报，比如剧中的情侣联系、三角联系等等。此外还有大群像海报和小群像海报：“大群像”即扫数这个词戏的全气势，包括主演、副角、老戏骨客串，大众熟知的神态都要拍出来；小群像则是剧中的“小分队”、组合，但并非扫数姿色都有。

关于不同类型的东谈主物海报，乙方都要离别提供几版创意供甲方筛选，详实到演员穿什么穿戴、造型如何搭配，演员之间怎样组合，致使演员的动作、情态、打光都要有参考成果图。“巧合候我们都是拍戏破绽抢时辰去剧组拍，但比拟负责的剧组也会专门妥洽2—3天拍海报。比如男主聚会上昼拍完，女主下昼拍；需要两个东谈主交互性很强的就极端再留一段时辰一块拍。”小智走漏。

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而在拍摄期间，如何调治演员配合，也时刻覆按乙方的“情商”。从事海报盘算推算行业六年的阿哲（假名）就曾碰到艺东谈主团队后期认为艺东谈主的脸拍得角度不好，或好意思不雅度不够，这些图只可被临时拿掉。因此拍摄时阿哲必须时刻谨记和艺东谈主充分疏通，尤其不成健忘艺东谈主可爱拍哪边脸。要是碰到两位艺东谈主都想拍左脸，但又需要俩东谈主面对面或背靠背，这时只可靠“话语的艺术”。阿哲会和其中“好话语”的演员研究，“敦厚，我们这边脸也很顺眼的！我们要不要也拍一下试试？”大庞杂演员都会敬业配合，但也有一些东谈主径直拒却，“我们只可后期用既有素材想办法调养盘算推算。”

近两年在变装海报中，不雅众最常见的就是男女主角“脸贴脸”“面对面”“背靠背”，归拢套路可适用于都市、古装、年代种种题材。对此小智坦言，大部分甲方确信认为男女主是最进犯的，但同期俩东谈主都要拍得顺眼，要判辨，大小还要差未几，还要“撒糖”……条条框框之下，施行上可拍的互动动作、景别并未几，“大多就是半身特写和两东谈主的形象照。盘算推算演员动作，杰出两个东谈主的情愫，这些方面阐明空间也都不大，是以临了的呈现大多只可那样。”

【盘算推算】

东谈主物海报最“工业化”，画线比拟演员大小

施行上在业内东谈主士看来，当下大部分国产剧海报的创意阐明空间都不大，许多时候都是“行活儿”。

阿哲以医疗题材剧例如，他更可爱文告“心外科”“儿科”“急诊科”等有明确内容支点的医疗剧，可以弃取具象元素阐明创意，“但要是甲方就说，我们这故事讲‘病院’‘医师群像’，那完毕，你拿什么代表这部剧的特质？听诊器？他们合计太俗。医患联系？他们又合计不合……况兼巧合候，你问他们到底想通过海报抒发什么，他们也说不上来。”

还有都市题材。家庭戏、言情戏、职场戏，都很难在海报上作念出新意，想体现的大多都是温馨、撒糖的氛围，“按理说，我们可以融入一些前卫拍摄手法，但巧合商场招供过某一种作风还可以，那出现新的东西他们（甲方）就经受不了。”阿哲走漏。相较之下，古装剧空间反而更大，因为不同作风都能索取出不同元素，好意思学盘算推算上甲方也可以经受工笔、油画等更多元的花式。

但最“工业化坐褥”的照旧东谈主物海报。阿哲坦言，东谈主物海报有莫得创意不进犯，但毫不成健忘杰出演员面部细节，必须让不雅众看清是谁演的。群像海报“崇拜”更多。阿哲以大群像海报为例，要是从构图斟酌，扫数东谈主不成站得一边王人，确信要有前后交加，有正面、侧面才顺眼。但演员团队审核时，番位靠前的东谈主就可能提议，演员必须是正面，不成侧身；一、二番还会极端提议演员必须更高、更大，或者站在最中间。海报盘算推算师小白（假名）就曾碰到，甲方条款用PS软件（图像盘算推算软件）落魄拉出一条线，明确告诉演员团队一番、二番、三番的演员大小差若干，“尤其是双男主或者双女主，这种条款比拟多，临了调来调去就只可造成‘大列队’了。”

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《暗暗藏不住》海报构图被指和《余生，请多赐教》差未几。

【修改】

无数东谈主“过一手”，改着改着就豪迈了

施行上，拿到平面素材后，海报公司并不会焦炙“提前交稿”。业内东谈主士总结的警告是，太早，甲方没技能好好分析怎样改，还会不断提意见；反而按平素节拍，甲方鞭策着力更高，“他们还会我方催演员响应。”

据悉，姿色初期筹划是以草图和图片参考联结的体式给到甲方的，但当成稿出炉，许多甲方照旧会认为和他们的相识有进出，海报公司就不得未几番修改。

第一轮要直面的是制片方。快的时候，一、二次调养就能定稿；慢的时候致使要完全推翻，从头盘算推算。阿哲坦言，往日部分制片方“拍板的东谈主”并不专科，艺术审好意思、创作水平都有限，念念路也和创作差异离。比如他们更珍惜大数据期间，最通俗的办法就是“复制”——把照旧被看好的创意复制，再复制。就像大部分电视剧都开始于网文IP，鲜少有原创脚本，“因为原创没罕有据营救，他们怕风险。海报亦然一样。他们修改意见的依据就是左证他们‘看过’的海报，改着改着，就把一个挺有质感、挺有构图的内容改豪迈了。”

之前阿哲曾盘算推算一款都市剧海报，成心把后光调“硬”了一些，举座具有判辨明暗区域，过渡片刻却令画面愈加戏剧化。但到了片方那里却径直被打追溯了，“光还能这么？有点太夸张了吧。”于是阿哲只可改回了一个常见的柔光，演员侧身。

小白也被条款“枪不成对着前线”，“都市剧海报不成出现英文”。在他看来，许多都是莫得原理的“终局”令盘算推算师的想法无法具备丰富性和种种性。“不是大众没创意，没追求，仅仅岂论如何尝试不一样的作风，临了照旧会被改成‘一样’的。”

但施行上，甲方能给出“具体”修改意见，照旧很值得乙方运道了——更多时候，甲方提议的是一种虚无缥缈的“嗅觉”：“我合计不太顺眼”“我嗅觉可以再柔软一些”……“也不看什么创意，就看好不顺眼。但好不顺眼这事，每个东谈主（范例）都不一样。你要他们提（具体）意见，许多东谈主也提不出来。”小智说，欧博备用网址他们常常推理甲方的想法，巧合还会请问对接的责任主谈主员，全部分析雇主到底可爱什么，然后先找一些参考图阐述是否想改成这么再下手调养。小智坦言，要是不如斯尽力解读，只可堕入不断修改的轮回，直到甲方酣畅为止。

最多的一次，阿哲仅为一个姿色作念创意就作念了一年，全案筹划提了二、三十次才通过。绝大庞杂妥洽，阿哲都会尽力摸清甲方想法，但要是确凿到了推动不下去的阶段，也不排斥干脆扬弃姿色。但即便用功如斯，制片方也仅仅“第一谈坎”。一张海报还要先后给导演、平台进行多轮调养，演员还要选图、修片……每一个阶段，海报公司都可能收到创意被推翻的“坏音尘”，只可“关关痛心关关过”。

近期播出的《长月烬明》《一念关山》《乐游原》都经受了面对面的构图。而“叠加”则是大部分不雅众看到这些海报的第一不雅感。

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首位号码：上期为：3,重号，走势活跃，冷码近期出现较少，本期防冷码回补，关注9。

——揭秘姿色利润——

【竞争】

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诚然有行规，“无偿比稿”仍是常态

海报商场坏心竞争频出，插足与产出不成正比，亦然导致电视剧海报难出创意的障碍原因。

跟着“比稿”成为行业老例，在升迁海报质料的同期，也在一定进程让本就利润浮浅的海报公司增多了资本职守。比如，“办法海报”一般是在姿色官宣、平台招商大会，或者姿色开机时就需要使用，且这类海报无需具象的主见，也莫得真东谈主露脸，乙方只需左证片子类型、调性以越过所要传达的中枢绪念盘算推算即可，因此在比稿阶段办法海报基本就可以完成成稿范例的60%-70%。越过于，乙方还没拿到钱，就要先插足一样的时辰、东谈主力、资金资本。阿哲坦言，时常公司连带创意、盘算推算、比稿，省略需要两周时辰，但若未被选中，这部分资本也只可自行职守。

不仅要自夸前期资本，巧合海报公司还要濒临比稿中“暗箱操作”的风险。每次招投标不中，阿哲都会风俗性寻求甲方响应，问创意差在那儿。绝大庞杂甲方会具体分析，但也有公司说不出任何原理，或仅仅虚应故事，“我嗅觉有可能就是被‘陪标’了。”即便如斯，唯有碰到好姿色，阿哲冒着“亏空赚吆喝”的风险也仍要死力图取，“因为你不参与就没契机啊。”

但“比稿轨制”也正在跟着电视剧工业的进修化日趋完善。据悉，各大视频平台已不断征战起“供应商入库轨制”，不定时在商场上公开招募海报公司，怡悦入库的公司就可以报名弃取。入库后，这些公司可优先被派发该平台姿色，升迁商场准入范例，镌汰恶劣竞争为甲、乙方所带来的风险。

小白久了，像腾讯视频每年都会举行一次竞标；像优酷，唯有公司入了库，就不会再被替换；而爱奇艺是从本年才运转端庄征战供应商体系。“入库难度不大，唯有入了库，基本就会门庭若市收到姿色。”阿哲也认为，供应商轨制本体一定是利好于海报公司的，但在落实过程中似乎还有不完善的处所。比如，没入库的公司施行上也能通过单独讨论制片东谈主的花式参与姿色竞争，尤其关于平台不那么难得，或评级不高的姿色。另外，入库公司和平台签约时会提议一档明确的签约价钱，按理说各姿色可以左证过往案例和价钱弃取最合适的公司，但目前照旧存在姿色方条款从供应商库里再拎出几家“比稿”。

“我合计这就不太科学了。我照旧是供应商了，我的创意作风你也知谈，价钱你也知谈；比来比去，临了还要再砍价。”有一次阿哲就被要乞降七八家公司全部比稿。在他看来，要是真的是大姿色，想寻求更丰富的创意也很平素，但2—3家公司照旧弥散，哪怕扫数这个词全案分给多家公司拼着作念也行，“但七八家比，我合计就有点不太尊重工作商。因为巧合候比一张，有的时候比全案，比全案还没一张通过，那我们的插足可太大了。”

【毛利率】

目前50万照旧是行业大单

“往日资金充沛的时候，一个姿色可能会有20张海报傍边，但目前少了，省略也就10—15张。”在降本增效的大环境下，阿哲险些见证了海报公司的大浪淘沙。即便作为其中已在商场稳住脚跟的公司，他依然感叹大多都是在“为爱发电”，想要用电视剧海报收货变得越来越难。“之前一个大姿色，一套下来的预算是100万，但目前50万照旧是大单了。”

二、请全体人员携带预约登记码本人有效身份证件，按照镇（街）、村（居）统一安排时间段，前往指定采样点进行核酸检测。对于行动不便人员，村（居）将组织上门采样，确保全员覆盖、不漏一人。

阿哲口中的50万，看似是不小的数量，但施行上盘算推算公司想拿到全款并挫折易。

据悉，一般电视剧海报姿色款会分三批支付，前期、中期、尾款的比例为3：4：3。进组拍完素材之后的1-2个月内，海报公司会拿到首笔款。但此时，他们至少照旧插足近三个月到半年的时辰和东谈主力资本了。到了姿色中期，一泰半海报照旧阐述完毕，很大可能性可以收到第二笔款，但打款时辰左证公约商定并不固定。而比及姿色上线直到播完，致使片方收到投资方的尾款后，海报公司才有可能收到第三笔的尾款。扫数这个词回款周期少则一年，多则三四年。而中间每一个阶段，唯有碰到问题，付款就会被摈弃。小智坦言，险些每个海报公司都曾碰到过姿色上线时辰一推再推，或由于不可抗力、艺东谈主公论等，片刻就“黄”了，剩下的款就完全收不到了。

为了确保公司利益，在当下变数不断的电视剧商场，也有不少海报公司对“损稿费”单独商定。比如，甲方已笃定初稿创意，乙方也作念出初版成稿，那甲方不成再以任何原知道散妥洽，或者提议“颠覆性修改”，否则就要符合抵偿。

诚然一个姿色50万，关于海报公司已是“薄利”，但这关于竞争浓烈的商场依旧“僧多肉少”。阿哲坦言，近些年不少盘算推算师齐集了业内资源就会我方‘单飞’树立责任室，“50万的单目前都不一定抢获取。”

其中还有不少海报公司打“价钱战”。小智说，甲方给到姿色需求同期，也会表明“价钱上限”，各方再我方报价。而甲方为了压预算，除了比筹划案、盘算推四肢风，性价比也成为决定身分。“尤其是小姿色。小资本姿色或者评级不高的姿色，他们时常会弃取一些性价比高的东西。”小智坦言，目前他们作念的大部分电视剧姿色基本没利润，致使还要我方垫钱，他们只可靠同期作念游戏海报保管下去，“目前（电视剧海报商场）不是一个良性的发展主见。预算少，行业原来也不是十分专科，周期过程长，又有许多不可控身分，包括拍摄阶段也会有条条框框……这险些都是无解的。目前可以说是从业东谈主员‘风险共担’，相对来说海报还仅仅其中一个很小的板块。”

【愿景】

期待百花王人放的、专科的、受尊重的商场

当问及，这两年是否看到过目下一亮的海报，小智想了很久，他好像只可记起电影《影》和《草木东谈主间》，还仅仅部分海报。现阶段，小智照旧把我方“升级”界说为“包装营销筹划公司”，因为一张海报确切的制作时辰并不长，更多是交流与疏通的内讧。关于当下海报常常被诟病“没创意”“不顺眼”，小智也早已感到麻痹，毕竟每一关过完，一张海报的亮点和光芒都可能被隐匿掉少许。但问题本体究竟开始于何处？谁也搞不明晰。“就跟中国影视作品一样，从前期脚本就要过许多东谈主，拍完还要一轮轮修改。临了成片不顺眼，你能说这仅仅某一个东谈主的问题吗？”

《草木东谈主间》海报。

然则，在当下不雅众关于海报“同质”“叠加”“毫无新意”的批判之下，是大众对海报艺术性抒发的难得，亦然商场关于电视剧产业各端口严苛的高质料条款。日趋升迁的审好意思需求，令电视剧行业已旷日耐久，不成也不应再将海报仅作为交易化物料看待。在小智看来，健康的电视剧海报商场应是专科的、百花王人放的、受到各方尊重的。“我在这个行业作念了十年，诚然会被不专科的情况隐匿掉一部分温文，但我对这个行业照旧很嗜好的。其实能被关注到的海报，可能仅仅宣传渠谈多的那一部分，还有一些海报不雅众莫得看到，我们也在一些能放入创意的海报中多作念尝试。我们但愿以后条条框框能少一些吧，大众的积极性可能也会更高。”

新京报记者 张赫

剪辑 佟娜

校对 陈荻雁亚新捕鱼

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